Az olimpia az egyik legnagyobb országimázs-formáló esemény a világon. És nem csak a rendező ország szempontjából! Hogyan használható fel országmarketingre? Az éremtáblázat csak hab a tortán…

1. lecke: Építs fel egy sztárt, és azonosítsd vele az országodat!

Michael Phelps nevét még az is megismerte az elmúlt napokban, aki nem követi figyelemmel az olimpia eseményeit. A földönkívülinek nevezett amerikai sportolót ujjongva emlegetik a híradósok és a sportújságírók: új amerikai idolt kapott a világ. Nem vagyok benne biztos, hogy Phelps kommunikációs kabinetje nem áll szoros kapcsolatban a Fehér Házzal…

Üzenet: Amerika(=Phelps) legyőzhetetlen.

2. lecke: Hívd fel a figyelmet valami fontos dologra! Használd a médiát!

Az ausztrálok néhány nappal a pekingi olimpia megnyitója előtt nemzetközi sajtónyilvánosság előtt jelentették be, hogy ha Kína nem tesz további lépéseket a szmog csökkentésére, akkor a sportolók egészségügyi okokból visszalépnek a részvételtől.

Üzenet: Ausztráliának az egészség és a környezetvédelem fontosabb, mint a nemzeti büszkeség.

3. lecke: Merj nemet mondani, hogy komolyan vegyenek!

Angela Merkel Bush-sal, Putyinnal és Sarkozyvel ellentétben nem ment el az olimpia megnyitójára. Távolmaradásával kifejezte, hogy nem tartja Kínát szalonképes politikai partnernek.

Üzenet: Németország nem olyan elnéző, mint más világhatalmak.

4. lecke: Teljesíts erő felett, ha a figyelem középpontjába kerülsz!

Kína számára a megnyitó tétje az volt, hogy képes lesz-e egy szervezett, hightech metropolisz képét mutatni, vagy a gagyi árukból fenntartott véres diktatúra marad-e a világ szemében. A megnyitót négymilliárd ember követte. Ezért ha nem elég szép a legjobb hangú hétéves, akkor belefér, hogy playbackeljen a gyerekmodell. Csak minden tökéletes legyen.

Üzenet: Kína politikai rendszere jobb, mint a kapitalista demokráciák, mert csodálatosat alkottak a szervezők.

5. lecke: Merj különbözni!

Egyesek szerint a magyar lányok ruhái voltak az olimpiai megnyitó leggusztustalanabb látványosságai. (Makány Márta kreációi.) De legalább beszélnek rólunk!

Üzenet: A magyarok vidám emberek, és bármit felvesznek magukra!